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斗鱼“游戏+”战略发力电竞领域,直播TI8引领电竞热潮

电子竞技已经是一项由国际奥委会认证的正式体育项目了,随着其进军亚运会,人们对它的期许又更增添了一份。相较于十年前,电竞尚不为人知,整个游戏行业都被视为洪水猛兽,如今的电竞环境已经逐渐好转,整体环境得到了很大的改善。随着视频直播聚集流量的能力逐渐增强以及布局内容领域的不断爆发,直播平台在整体生态中的重要性及话语权越加凸显。

现阶段,面对百亿级规模的电竞游戏市场,消费升级需求下,斗鱼直播似乎从存量阶段的游戏直播看到新的发展机会。得益于斗鱼对市场独到理解和前瞻性的判断,与斗鱼的“直播+”战略类似,斗鱼坚持“游戏+”战略主要强调不局限于游戏本身,而是在于游戏和多方场景的结合和衍生拓展,“游戏+”可以看作是斗鱼直播在内容供给侧方面的升级,满足用户更多元化的心理与精神需求,也将极大的提升用户的黏性。

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在刚刚结束的DOTA2 TI8国际邀请赛上,冠军盾和千万美元的奖金,以及DOTA圈至高无上的荣耀,都被欧洲的OG战队收入囊中。而中国粉丝们寄予厚望的中国战队LGD,因一局之差,与冠军盾失之交臂,尽管如此,无论从操作还是技术角度,他们的表现仍然可圈可点,虽留下遗憾,却仍是英雄。

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据统计网站Esports Charts统计,在互联网渠道上,作为电竞行业的盛大赛事,TI8全程共吸引了1496万人观看,创造了TI史上的数据新高,其中,中文转播的观看人数峰值达到了1380万人。对于以上数据,有着行业头部平台之称的斗鱼直播,做出了不小的贡献。

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由斗鱼超人气主播YYF、820、DD等组成的OB解说团,成为了斗鱼TI8赛事外的一大亮点,同时,三位明星主播,还坐镇了斗鱼的《凌仕·TI枫会》,专业的解说之外,带来更多的娱乐分析。从下图小葫芦关于YYF的OB解说间数据统计,可以看出来,在TI8赛事期间,人气和弹幕互动,始终处在一个较高的数值上,这从侧面反映了TI8期间斗鱼获得了大量的用户关注。

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从直播本身来看,斗鱼拥有一批专业的后台技术团队,为比赛直播提供全程的技术保障。其中,作为收获高评价的优势——画面的高清流畅、细节的专业捕捉、独有的弹幕互动文化,全部依托于斗鱼的赛事运营经验,同时,也为斗鱼维持着各大赛事直播的高口碑。斗鱼CEO陈少杰是一名DOTA玩家,也因此斗鱼从最开始便刻下了游戏直播的基因,此后斗鱼专注于游戏直播,LPL、PGI到这次的TI8,各类大型赛事的直播,帮助斗鱼取得了非常耀眼的成就。

在极光大数据发布的《2018年Q2移动互联网行业数据研究报告》,斗鱼表现抢眼,不仅在男性用户APP偏好指数TOP10榜单中以唯一的直播APP身份名列第四,也在市场数据方面名列前茅。

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数据显示,斗鱼在今年6月份的渗透率为4.1%,在所有游戏直播平台居首,超过第二名0.6个百分点,比第三名高出1.1个百分点。

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另外在DAU数据上,斗鱼从今年3月的719.1万增长至761.6万同样位列榜首,相比于第二名直播平台的570.5万DAU,斗鱼高出三分之一之多。

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在这份报告发布之前,另一家数据机构Quest Mobile也显示,斗鱼在今年第二季度的三个月MAU分别是4045万、3950万和4160万,同比增长52%、38%和42%。其他平台中,包括二季度上市的平台在内,表现最好的单月增长率尚不足30%,此外众多二三线平台呈现出明显的下降趋势。

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在电竞行业火热发展的当下,电竞赛事无疑是游戏直播中最优质的内容之一,电竞与游戏直播相辅相成,只有将二者更好的结合在一起,才是两个行业的共同未来。电竞领域无疑也成为斗鱼“游戏+”战略中非常重要的一环,并且斗鱼目前已经在电竞领域处于领先地位,未来的发展前景一片光明。