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《快递侠》杀进热播动漫前四 幕后推手竟然是他

近年来,随着资本热钱注入、国家政策倾斜和技术持续利好,国内动漫产业人的创作思维、理念追求也与时俱进,国产动漫已经摆脱了低龄化的刻板印象,风格趋于完善,虽然还有很长的一段路要走,但是从数量上和质量上已经有了质的飞跃。

在这样的背景下,大批国产动漫开始走到观众的眼前,但是我们不难发现这样一个问题,能够深入人心的作品少之又少。很多作品成了泡沫经济的产物,观众被这些打着各种各样旗号的作品吸引过来,很快就失去了兴趣。只有极少数优秀的动漫能对观众产生持续的吸引力,如国产动漫《快递侠》,上线之后短时间内就近4亿点击量,聚集了近30万忠实粉丝,快速成长的《快递侠》已经走上了商业化的道路。

目前,粉丝经济风生水起,互联网创业的可能性早已毋庸置疑,内容变现也不再是神话。2015年全年1200亿人民币的傲人成绩,也再次印证动漫将引领中国文创的发展,使动画植入了前所未有的沃土。想要在这片竞争力巨大的沃土中站稳脚跟,还是要凭借作品说话,只有像《快递侠》那样收获人心并且深入身心,才能走得更快更远。

《快递侠》杀进热播动漫前四 幕后推手竟然是他

很多动漫制作公司也意识到了这一点,也尝试着为做出好作品而努力,但是并没有取得很好的效果。想要做出深入人心的动画,《快递侠》提供了很好的思路。

首先,我们先了解一下这部深入人心的动画。

2015年,曾经成功制作现象级网络动画《贱鸡行事》的咸蛋动画推出新作,致力打造属于中国自己的超级英雄原创动画,以“漫威宇宙+中国现代都市”为蓝本,围绕甲乙丙三级划分的“超人就业体系”展开剧情,这,就是《快递侠》。幽默搞笑的风格、辛辣犀利的嘲讽、异想天开的超能力、脑洞大开的人物形象,初次见面,他就这样把一切直截了当地摆在你眼前,简直令人相见恨晚,欲罢不能。不禁会问,国产动画这是怎么了?什么时候竟出现了这种奇葩搞怪的作品?

这也正是《快递侠》的独到之处——动画作品要怎样在观众心里站住脚,或许她能给我们提供思路。目前,《快递侠》全网总播放量即将突破四亿,与各大品牌合作的定制动画播放量都在千万次以上,这些直观的数据无一不在说明,《快递侠》已经在观众心中留下了出众的口碑。

《快递侠》杀进热播动漫前四 幕后推手竟然是他

《快递侠》能够走进观众心里,可以总结为以下几点:

1、只做高质量。

《快递侠》故事严谨,剧情紧凑,矛盾突出,坚持原创,精细打磨,精心设计人物形象,接地气的人物对白,简洁明快的画风,保证每一帧的高品质和生动的表现力,对品质的苛刻追求,令其在同类动画中脱颖而出。

2、现实题材更讨喜。

快递侠,红箍大妈,隔壁老王,网红女巫,减肥美少女……这些形象,脱胎于现实,透露着浓浓的互联网话题感,虽然造型夸张,但却亲切莫名,不自觉地就被带入到故事中,与超人们一同探险。人生如戏,戏如人生,《快递侠》将社会百态纳入故事,情感的投射、现状的描摹,真实且到位,自然不拘泥——没错,这其实就是我生活的世界。

3、精明运作,布局泛娱乐,打好“组合拳”。

推出快递侠之后,咸蛋动画马不停蹄地开始推广:

多方位进行IP授权。联手七娱乐打造网络大电影,上线超级英雄漫画,谋划院线电影,与乐视大众点评等各大品牌合作,在业内首推定制动画模式,将动画形象与合作品牌完美结合,互利共赢,成为国内第一家成功进行“原创+授权+广告“商业模式的IP内容方。

线上积累,线下营销,跨界合作。与“大象避孕套”举办真爱活动,相约聚餐,线上线下High起来;与香送携手请吃面包,名额瞬间抢空;开通打赏,成为首个粉丝打赏+动画制作相结合的动漫,每周获赠金额超千元;参加电视节目录制、开展京东众筹,多方跨界,斩获颇丰;出席展会,与其他动漫人物亲密互动,火爆互推。

这是一群真正热爱动画的人精心打磨的作品,鲜活的人物形象已随着口碑的传递和品牌的推广深入人心,不得不爱,无法忘怀。未来,咸蛋动画将立足原创,合作推广,打造泛娱乐,以不变的高质量,为观众奉上更多精品,给其他还在路上的国产动漫树立一个好榜样。